Le groupe de média norvégien utilise une stratégie inventive pour devenir une centrale cross-média

Depuis d'humbles débuts comme petite publication en 1767, Adresseavisen s'est développé en l'une des plus grosse compagnie média de Norvège, le Adresseavisen Media Group. Parmi les gros titres de médias du groupe, on retrouve le journal du même nom, Adresseavisen, et ses 230000 lecteurs quotidiens, le service internet adressa.no (140000 visites par jour) qui offre une couverture de 80 à 90% des marchés principaux, RadioAdressa et TV-Adressa.

Les six journaux locaux d'Adresseavisen ont atteint un résultat d'exploitation de 122 millions de couronnes norvégiennes (NOK), soit deux fois plus qu'en 2001. Le Adresseavisen Media Group possède aussi une compagnie d'impression majeure, dont le chiffre d'affaire est de 300 millions de NOK. Il s'implique aussi dans le domaine de la distribution (Adressa Bud) et du télémarketing. En 2007, le groupe fait état de revenus à hauteur d'un milliard de NOK (125 millions d'euros).

L' Adresseavisen Media Group a crée des partenariats avisés au fil des ans. Une alliance stratégique avec les trois autres journaux locaux de Norvège, appelée « Fire Store » (le Big Four) fût mise en place pour faciliter l'échange de contenu éditorial, augmenter les ventes aux grands annonceurs nationaux, développer le produit numérique, et étendre des projets de développement d'affaires appropriés à de multiples domaines. En 1999, les quatre journaux ainsi que Aftenposten ont fondé finn.no, leader en petites annonces en Norvège avec plus d'1,5 million de visiteurs par semaine. L'an dernier, sa croissance a dépassé les 40%.

Par la suite, l'Adresseavisen Media group a établi un nouveau partenariat important. Avec Harstad Tidende, le troisième journal du nord du pays, Adresseavisen a crée le Polaris Media Group. Le groupe aura environ 1500 employés, et jouira du plus gros lectorat au centre et au nord de la Norvège. (Plus de 400000 lecteurs quotidiens pour la presse écrite, et un total de 200000 visiteurs pour les pages web). Polaris Media devrait amasser des revenus avoisinant 1,3 milliard de NOK.

Le Polaris Media Group a pour objectifs annoncés de maintenir et renforcer la présence régionale ainsi que l'offre en produits via tous les canaux, de devenir fournisseur leader en services internet et numériques sur les principaux marchés, d'augmenter les capacités de développement sur les nouveaux canaux multimédia, d'améliorer les résultats financiers au travers de projets communs, d'une politique d'expansion et de nouvelles alliances, et enfin de créer de nouvelles opportunités pour les employés. Polaris Media sera donc bien placé pour faire face à la compétition sur le marché fertile des médias en Norvège.